Muutosjohtajan ajankohtaista

8.8.2008
Tutkimus uuden Kouvolan maineesta

Kouvola 2009 -projekti pohjustaa uuden Kouvolan viestintästrategian laatimista mainetutkimuksella, jolla
kootaan tietoa Kouvolan seudun alueen vahvuuksista ja haasteista yhdistyvien kuntien asukkaiden silmin.
Uuden Kouvolan mahdollisuudet tulla tunnetuksi ovat entistä paremmat. Tämä edellyttää kuitenkin selkeää
tavoiteasettelua ja strategista otetta viestinnässä ja markkinoinnissa.

Kouvolan seudun kuntien yhdistymisen taustalla on alueen kilpailukyvyn, vetovoiman ja huomionarvon
lisääminen. Uuden Kouvolan markkinoinnin ja viestinnän tavoitteena on rakentaa uudelle Kouvolan kaupungille
positiivinen maine, joka rakentuu alueeseen yleisesti liitetyistä mielikuvista ja kohderyhmien tuntemista
erityispiirteistä. Viestinnän tavoitteena on luoda kestävä pohja uuden kaupungin asukkaiden, henkilöstön
identiteetin rakentumiselle sekä tuoda esiin Kouvolaa myönteisellä ja muista kaupungeista erottuvalla tavalla
valtakunnallisesti ja kansainvälisesti korostamalla vetovoimatekijöitä ja alueen vahvuuksia.

Tutkimus toteutetaan nettikyselynä elokuun puolivälissä Kouvola 2009 -projektin internet-sivulla ja kohde- ryhmänäovat yhdistyvien kuntien asukkaat ja henkilöstö. Lisäksi kysely on kohdennettu muille tärkeille sidosryhmille, joihin mukaan on valittu vastaajia laajasti seudun eri alojen yrityksistä, median, oppilaitosten, puolustusvoimien, yhdistysten, järjestöjen, poliittisten ryhmien, matkailun, kulttuurin, liikunnan, maatalous- sektorin ym. joukosta. Tavoitteena on saada useita satoja vastauksia ja mielipiteitä viestintästrategian pohjaksi.

Lauri Lamminmäki, muutosjohtaja